Привет!
Мы хотим тебе предложить наиболее полный список вопросов по Яндекс Директ!

Список был составлен 27 февраля 2017г. Удивимся если где то есть более полный список. Так как этот список мы записали во время экзаменов наших специалистов. Так как его нигде нет — решили всем помочь.

Надеемся, он тебе поможет подготовиться к экзамену.

Общая информация о сдаче теста на сертификацию по Яндекс Директ

Яндекс.Эксперт — это сервис для проверки знаний о системе контекстной рекламы Яндекс.Директ и системе веб-аналитики Яндекс.Метрика.
Здесь (expert.yandex.ru) можно пройти тестирование, чтобы подтвердить свой профессионализм и получить именной сертификат специалиста.
Если у вас есть доступ к тестированию (правила предоставления доступа help.yandex.ru/expert/access.xml), то вы можете приступить к сдаче теста по Яндекс.Директ и Яндекс.Метрике.

В тесте Яндекс.Директ 42 вопроса.
На прохождение теста даётся 30 минут.
То есть меньше 1 минуты на каждый вопрос.
Для успешного прохождения можно допустить не более 3 ошибок.
Сертификат действует ровно год.

Каждому пользователю доступно четыре попытки прохождения тестирования.
Если вам не удастся сдать тест с первого раза, вторая попытка будет предоставлена через неделю, а третья и четвертая — с интервалом в три месяца каждая.
Если все четыре попытки оказались неудачными, возможность пройти тест станет доступна только через полгода. При этом весь запас попыток восстановится.

После успешного прохождения теста по Яндекс Директ, вы получите именной сертификат специалиста, который будет доказательством вашего профессионализма.

Список вопросов по Яндекс Директ для подготовки к сертификации

. 

Для получения сертификата в системе yandex необходимо подтвердить свой опыт и знания.

Реклама является двигателем бизнеса, а интернет способен расширить возможности работы в этой сфере. Поэтому эксперты, умеющие работать в этом направлении, ценятся в любой компании. Размешается реклама в интернет в различных специализированных системах, коей и является Yandex Директ. Подтвердить знания специалиста, а также умение работать в этой системе, может специальный сертификат яндекс директ.

Все это доступно для рекламодателей и рекламных агентств при соблюдении ключевых условий. Вам предстоит пройти тестирование, после чего вы вправе называть себя сертифицированным специалистом. Узнайте, какие типы вопросов встречаются наиболее часто и как дать правильные ответы.

Что нужно для получения сертификата?

Для того чтобы получить этот сертификат соответствия требуется две вещи:

• доступ к центру сертификации;
• пройти онлайн-тест с минимальным количеством ошибок.

Сотрудники рекламного агентства, фрилансеры и рекламодатели, которые занимаются рекламной компанией от трех месяцев, имеют право на прохождение теста и получение соответствующего сертификата. Для обычных рекламодателей функционируют такие условия:

1. За последние три месяца рекламный бюджет должен быть не менее 9 тысяч рублей или 300 у.е.
2. Рекламодатель регулярно размещает рекламу на протяжении 6 месяцев без перерыва.
3. Компания, которая занимается рекламой, находится в профессиональном интерфейсе.

Агентства и компании рекламодателей могут проверить, доступна ли им сертификация. Для этого перейдите по ссылке (Яндекс эксперт) https://expert.yandex.ru и авторизуйтесь, используя логин и пароль. В случае положительного результата, можно смело переходить к прохождению теста.

Как просто получить сертификат?

На экзамене, который вам предстоит пройти, понадобится ответить верно, на 39 вопросов из 42. Вопросы, которые будут заданы в тесте, встречаются из теоретической и практической области.

Существуют определенные типы вопросов, по представленным категориям:

• Из чего формируется стоимость клика
• Параметры кампании (рекламной)
• Применение ключевых слов (плюсы и минусы)
• Статистика CTR

Или по разделам:

• Цели
• Отчеты
• Регистрация, установка и настройка счетчика
• Терминология

Стоит обратить особое внимание на то, что вопросы, которые связаны с выгрузкой объявлений в API директ, коммандера, Excel, не встречаются во время экзамена. Для получения сертификата специалиста отводится полчаса на прохождение теста. Если вы провалили тест, вам представится возможность повторить попытку через неделю, и вы сможете получить долгожданный сертификат. Помните, что как только вы нажали кнопку старт онлайн, время остановить нельзя, и нет никакой паузы. В случае провала повторной попытки, все результаты обнуляются, и вы сможете повторить сдачу экзамена снова.

Если вы случайно закрыли страницу теста, можно заново ее открыть и продолжить с того же места, при условии что время не истекло. Чтобы стать настоящим экспертом и 100% пройти экзамен, рекомендуется купить курсы по прохождению тестирования. В программе вы найдете все ответы на вопросы и узнаете, какие проблемы чаще всего возникают при прохождении сертификации и какие типы вопросов встречаются. Правильные ответы – залог подтверждения своего уровня знаний. Стоит помнить, что в представленном списке только один верный ответ, от выбора которого зависит ваш успех.

Каким образом проверяется сертификат Яндекс Директ?

Проверка сертификата на соответствие проверяется здесь – Яндекс Эксперт — https://yandex.ru/adv/expert/certificates/. Для проверки соответствия, введите номер паспорта и фамилию владельца ресурса. Если вы не считаете, что вы эксперт, вам следует купить курс или скачать ответы на вопросы экзамена по яндекс директ. В этом случае вы гарантированно сдадите экзамен и получите сертификат соответствия. Стоит проверить свои знания перед началом тестирования и узнать наиболее встречаемые типы вопросов. Срок соответствия сертификата – год. После того, как вам удалось получить сертификат, можно сказать, что вы настоящий эксперт.

Основные секреты настройки Яндекс Директ:

На самом деле фишка в том, что нет никаких секретов. Есть четкая система пошаговых действий. Если вы можете назвать секретами: создание рекламных кампаний на каждый регион для снижения цены клика, создание максимально релевантных текстов объявлений к ключевому запросу, проставление минус слов и написание текстов объявлений по принципу: Offer — Deadline -Call to Action (предложение — ограничение по времени, количеству — призыв к действию).

Как перехитрить Яндекс?

Итак в очередной раз к нам в компанию пришел клиент, который попросил настроить контекстную рекламу в яндекс директе.

В связи с этим мы решили написать статью для новичков, которые хотели бы научиться настраивать контекстную рекламу в директе как профессионалы.

В интернете уже можно найти много статей по настройке, где детализовано указано на какие кнопки тыкать и как создавать аккаунт и делать базовые настройки. Вы это все можете почитать на других блогах, а мы хотели бы вам рассказать более глубоко и осмысленно что и зачем делать, чтобы у вас не осталось вопросов: «А как же настраивают яндекс директ профессионалы и чем настройка отличается от настройки новичками?». Все очень просто — отличие в нюансах, на которых профессионалы набили свои шишки и выработали максимально быстрый и эффективный способ настройки. Мы предлагаем вам окунуться в мир настройки, где не будет лишних действий и все будет направлено на эффективность. Вперед!

Прежде всего при расчете стоимости контекстной рекламы и озвучивании каких либо сроков или цен клиенту, нужно выяснить некоторые параметры и данные, а именно:

1. Сайт, на который будем лить трафик
2. Бюджет, который клиент готов потратить в месяц
3. Какие рекламные каналы запускаем Поисковую рекламу или рекламу в Рекламной Сети Яндекса, а может и то и другое
4. Регионы или Геотаргетинг, в которых будет показываться реклама
5. Целевую аудиторию клиента
6. Цели рекламной кампании
7. Ключевые слова, по которым будет крутиться реклама (обычно просим у клиента, чтобы сразу понимать в каком направлении расширять семантическое ядро)

Этой информации вам будет достаточно, чтобы уже начать подготавливать рекламную кампанию. Далее вам нужно собрать большой список ключевых слов, по которым вы будете показывать ваши объявления. Большим преимуществом при этом будет воспользоваться уже готовыми ключевыми словами из яндекс метрики, гугл аналитикс или статистики по Liveinternet клиента, если у него этот счетчик был установлен некоторое время. Можно так же воспользоваться платными и бесплатными сервисами по сбору ключевых слов у конкурентов.

Яндекс Директ: настройка своими руками профессионально, самостоятельно и бесплатно. Настройка рекламы на поиске

Не бойтесь делать все вручную, сервисы лишь упрощают, но никак не сделают всю работу за вас. Главное ваша голова и знания. Если вы пользуетесь этими сервисами, то отлично, но если у вас нет доступа к ним и вы только начинаете осваивать контекстную рекламу, то можно обойтись и без них. Мы обычно пользуемся кей коллектором, но вполне подойдет и словоёб, скачать его можно здесь, он бесплатный и полностью функционален для наших целей по сбору семантики. Если вы совсем новичок, то вам будет полезно посмотреть вот эти уроки от яндекса. А мы продолжаем.

Для начала нам нужно собрать «маски» слов или главные ключевые слова 1 или 2 словные сочетания.

В нашем примере мы будем делать рекламу для компании по продаже веселящего газа.

Заходим в метрику и выбираем отчет — поисковые фразы

Далее выбираем нужный период (например год) и сохраняем все в эксель

И получаем табличку

Нам сильно упростила задачу выгрузка из метрики. Если у вас такой возможности нет, то нужно пройтись по вашему сайту и по сайтам конкурентов и собрать главные ключевые слова по темам, которые вам нужны, для того, чтобы потом спарсить по ним ключи по вордстату.

У нас в примере главными ключевыми словами получились:

Эти главные ключевые слова мы набрали и теперь от них мы будем отталкиваться и строить кампании.

Прежде всего можно выделить некоторые группы по смыслу:
Шарики, баллончики, вред, брендовые запросы, азот, вечеринки и дни рождения, сифоны. (это будут примерные группы, чтобы легче было с ними работать, так как целевая аудитория будет отличаться и реклама тоже должна отличаться)

Дополнительно нужно воспользоваться правой колонкой вордстата, чтобы набрать дополнительных слов, подходящих нам по смыслу.

Далее мы все эти главные слова загружаем в кейколлектор, словоеб или прочие парсеры ключевых слов из вордстата и запускаем процесс парсинга из левой колонки вордстата.

Ставим в настройках собирать с частотностью от 30 и выше. Как только парсер закончил свою работу, мы можем просеять ключевые слова и найти минус слова, которые будем дальше использовать в своих кампаниях.

Как только мы выделили минус — слова, то их нужно сохранить в экселе, так как часто этот файл нам будет пригождаться.

Теперь отсортированные ключевые слова мы разделим на группы:

1. Конверсионные со словами купить, куплю, заказать, доставка, 24 часа, брендовые запросы.
2. Общие слова, которые относятся к веселящему газу
3. Дополнительные слова, которые являются околотематическими (день рождения, праздник, вечеринка и т.д.)

Первой группе мы установим самые высокие цены, так как вероятность покупки по ним выше и нужно, чтобы объявления находились на самых выгодных местах.

Второй группе поставим ставки поменьше и как только по какому-либо ключевому слову будет совершена продажа, мы его перенесем в первую группу.

Третьей группе поставим как и второй и будем переносить конверсионные слова в 1 группу при покупке.

Таким образом мы постепенно будем создавать группу ключевых слов, которые точно приносят продажи, а остальные будем крутить с меньшими ставками.

Создание кампаний

1. Загружаем Директ Коммандер и получаем список всех изменений.
2. Создаем новую кампанию с названием YD_VeselGaz_Konvers_Msk_Poisk, где

YD — яндекс директ, чтобы не путать с гуглом в статистиках

VeselGaz — название клиента или сайта

Konvers — название кампании, в данном случае конверсионная

Msk — регион

Poisk — поиск или рся (network) обычно кампании разделяются для удобства и эти обозначения уже прижились

3. Делаем предварительные настройки

Вписываем название, регион, вносим минус слова, которые мы собирали в экселе, указываем стратегию.

Не включаем дополнительные релевантные фразы, включаем авторасширение, автофокус, мониторинг, чтобы вам приходило письмо если сайт перестанет работать, указываете номер счетчика метрики и ставим разметку ссылок для метрики.

4. Выгружаем кампанию из коммандера в эксель, в нем нам будет удобнее работать
5. Получаем эксель файл, в котором нужно заполнить все поля

Номер объявления

Вносим ключевые слова сразу списком из нашего файла, в котором мы сортировали или из кейколлектора или словоеба.

Судя по опыту нет большого смысла делать отдельное объявление под каждый ключевой запрос. CTR безусловно будет выше, если под каждый ключ будет свое объявление, но настолько незначительно, что на это не стоит тратить много времени, а времени на эту процедуру тратится максимальное количество. Поэтому делаем объявления по принципу разных смысловых групп, чтобы они по возможности включали полностью ключевые слова. В нашем примере это: веселящий газ, закись азота, шарики, N2O.

6. Создаем максимально конкретное объявление, которое вызывает эмоцию и не вводит в заблуждение. Дополнительно, если есть возможность указываем цену, чтобы отсечь зевак.
7. Прописываем ссылки

Если вы хотите в аналитике видеть максимальное количество информации, то вам необходимо к каждой ссылке добавить utm метку.

после ссылки на сайт просто дописываете

«?utm_source=yandex&utm_medium=cpc&utm_campaign=YD_VeselGaz_Konvers_Msk_Poisk&utm_term={keyword}_zakis-azota»

?utm_source=yandex& — откуда льем трафик

utm_medium=cpc& — cpc — это реклама с оплатой за клик

utm_campaign=YD_VeselGaz_Konvers_Msk_Poisk& — название кампании

utm_term={keyword}_zakis-azota — указываем в фигурных скобочках параметр {keyword} для того, чтобы автоматом система передавала ключевое слово, которое вводит пользователь, а потом через нижнее подчеркивание указываем ключевое слово транслитом, это делается для того, чтобы когда {keyword} не определяется системой (бывает частенько), мы знали какое ключевое слово было вбито в поисковую строку. И так делаем для всех ключевых слов. Для этого очень помогает формула «сцепить» в экселе и сервисы по превращению списка ключей в транслит. (мы используем макросы в эксель)

8. Прописываем быстрые ссылки

Быстрые ссылки удобно прописывать как в экселе, так и в настройках самой кампании (там меньше шансов ошибиться).

Они нужны для дополнительного привлечения внимания и дополнительной рекламы разделов сайта. Поэтому выбираем наиболее интересные темы или предложения и прописываем 4 быстрых ссылки.

UTM метка у них будет такая:

?utm_source=yandex&utm_medium=cpc&utm_campaign=YD_VeselGaz_Konvers_Msk_Poisk&utm_term={keyword}_BS-veselyashiy-gaz, где BS ставится, чтобы не путать ее с обычными ключевыми словами.

9. Загружаем в Директ Коммандер

Копируем содержимое и вставляем через кнопку «Импорт кампаний из буфера обмена»

Отмечаем радиокнопкой, чтобы импортировалось в текущую кампанию и загружаем. Не забываем указать ставки.

10. Если все ок, то отправляем кампанию на модерацию.И ждем модерации, так как если мы сейчас будем загружать много кампаний для разных регионов и т.д., то придется исправлять везде, если модераторам вдруг что то не понравится. Как только кампания пройдет модерацию, можно будет продолжить.
11. Как мы и предполагали кампания в таком виде модерацию не прошла, так как веселящий газ рекламировать запрещено.Мы написали в службу поддержки Яндекса.

Техподдержка отвечает достаточно быстро и в последнее время очень радует качеством сервиса и своими ответами.

Получается, что нам осталось только воспользоваться их советами. Подготовить рекламные тексты в соответствии с правилами, предоставить документы.

Прошло 3 дня…

Мы бодались со службой поддержки и обычно изменения в рекламных текстах помогает запустить рекламу, но у нас вопрос встал принципиальный и служба поддержки, сославшись на 15 пункт их правил (они могут отказать, если это противоречит рекламной политике яндекса) написала нам:

В ходе проверки рекламных материалов кампании №19485281 было выявлено их несоответствие рекламной политике Яндекса. Вынуждены сообщить, что данная кампания не будет принята к размещению. Какие-либо рекомендации по изменению рекламных материалов не могут быть предоставлены.

Решение отражает единую позицию нашей компании и является окончательным.

Обращаем Ваше внимание, что Яндекс оставляет за собой право отклонить любой рекламный материал без объяснения причин в соответствии с пунктом 15 Общих положений Требований к рекламным материалам (https://yandex.ru/legal/general_adv_rules/ ).

Мы конечно же не сидим на месте и запускаем Google Adwords, там еще такие запреты не ставят, поэтому пока можно рекламироваться. А с яндексом решили поступить хитрым образом: сделаем новый лендинг с продажей газовых баллончиков, без упоминания веселья и веселящего эффекта, и будем вновь преодолевать модерационные препоны. Тем более, что конкуренты, продающие газ в баллонах спокойно себе крутятся в директе.

12. Мы выиграли борьбу с модераторами яндекса.
    …Прошло около 2 недель. Мы не теряли время и запустили рекламу в эдвордс, которая прекрасно себя чувствует и никаким запретам не подвергается. Еще мы запилили новый лендинг на новом домене. Собственно, в новом лендинге не говорится ни слова о веселящем газе, а говорится, что пищевая закись азота используется для:

Для надувания шаров
Для изготовления взбитых сливок
Для закупорки продуктов
Для обезболивания
Для улучшения технических характеристик двигателей внутреннего сгорания
Для применения в косметологии

Изменили так же объявления на обычные. Наши потребители, которые хотят именно повеселиться скорее всего будут кликать по всем рекламным объявлениям и в конце концов попадут на наш лендинг.

Модераторы не смогли противостоять нашему напору))) мы сделали все, для  того чтобы пробиться сквозь их правила и наконец они одобрили нашу рекламную кампанию.

После запуска рекламной кампании мы подождем некоторое время (1 денек), и как только кампания устаканится и получит пару кликов, можно будет приступить ко 2 части нашего плана.

2 часть нашего плана заключается в том, чтобы переводить пользователей с нового лендинга о пищевой закиси азота на лендинг о веселящей закиси азота.
Мы решили, что это мы для начала сделаем ссылками. Проставим с каждого заголовка, подзаголовка и жирно выделенного текста ссылку на нужный лендинг, чтобы куда бы не ткнул пользователь, его перенаправляло на нужный лендинг.

Вот так мы описали все шаги (и даже показали борьбу с модераторами) как грамотно настроить яндекс директ своими руками самостоятельно и бесплатно, а далее в статье будем говорить о том, что такое рся в директе и описывать и показывать настройку ретаргетинга в директе.